Friday, 19 April 2024

การประชุม RGC Discovery: เน้นการเดิมพันกีฬา Gen Z และการเดิมพันกีฬา

การประชุม RGC Discovery เน้นการเดิมพันกีฬา Gen Z และการเดิมพันกีฬา

RGC Discovery เมื่อคุณดูข้อมูลเทรนด์หนึ่งที่โดดเด่นจริงๆ: Gen Z ซึ่งเป็นรุ่นที่อิ่มตัวทางเทคโนโลยีมากที่สุดในยุคของเรา กำลังพนันออนไลน์แต่มันไม่น่าแปลกใจ เทคโนโลยีและสื่อได้สร้างกลุ่มนี้ตั้งแต่แรกเกิดนอกจากนี้ การระบาดใหญ่ทั้งโลกทำให้กลุ่มอายุนี้ย้ายไปสู่การเรียนรู้ทางไกลมากขึ้น

สภาการการพนันที่รับผิดชอบ (RGC) จัดประชุม Discovery ประจำปีสามวันในโตรอนโตในอาทิตย์นี้ โดยมีการอภิปรายกับโฆษกอุตสาหกรรมที่บอกคุยเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดในการเขียนโปรแกรมการป้องกัน ความก้าวหน้าในการวิจัย และเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม

การอภิปรายแบบแผงเมื่อวานนี้ได้พิจารณากลยุทธ์เกี่ยวกับการส่งข้อความการพนันแบบรับผิดชอบและ Gen Z และวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลยุทธ์เหล่านี้

แผงมี Alicia Petralia หัวหน้าฝ่ายสื่อ Zulu Alpha Kilo Inc.; Dr. Carrie Shaw นักวิจัยอาวุโส สภาการพนันที่รับผิดชอบ Dr. Rory Pfund ผู้อำนวยการสถานพยาบาลและศึกษาค้นคว้า สถาบันการศึกษาและการวิจัยการพนันเทนเนสซี Elaine McDougall รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร RGC และ Nnamdi Azikiwe ผู้ช่วยโปรแกรม NGC

Petralia นำเสนอข้อมูลที่เน้นการเดิมพันของ Gen Zers อย่างไร

Gen Z มีอายุ 12-27 ปีและคิดเป็น 16 เปอร์เซ็นต์ของประชากรกรทั้งหมดของแคนาดาใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงครึ่งต่อวันในการสตรีมทีวีดิจิตอลหรือวิดีโอและนอกเหนือจากนั้นอีก 2 ชั่วโมงต่อวันในการดูทีวีเชิงเส้น เหตุเพราะพวกเขามีแนวโน้มอาศัยอยู่ที่บ้านกับพ่อแม่ Gen Xพวกมันจะเป็นเครื่องตัดสายไฟเมื่อย้ายออกไป

นอกจากนี้ช่วงความสนใจของพวกเขาลดลงถึงแปดวินาที ซึ่งเป็นหน้าต่างเล็กๆของโอกาสในการเชื่อมต่อกับพวกเขาและพวกเขาให้ความสนใจกับการโฆษณาตามข้อมูลที่นำเสนอในแผง 39% ของพวกเขาเห็นด้วยว่าการโฆษณามีผลกระทบต่อการจ่ายตลาดพวกเขาซึ่งเป็นการมากขึ้นจากรุ่นมิลเลนเนียล

“หมวดใดที่มีการโฆษณาจำนวนมาก?การพนัน” เพตราเลียกล่าว“พวกเขายังเป็นรุ่นที่ได้รับอิทธิพลมากที่สุดจากศิลปิน ผู้มีอิทธิพล และชุมชนออนไลน์พวกเขาเชื่อมั่นในคำแนะนำจากบุคคลมากกว่าแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์”

ในขณะที่สัมผัสกับมาตรฐานโฆษณา AGCO ใหม่ที่ห้ามใช้คนดังในการโฆษณา iGaming แล้ว “ความเสียหายเกิดขึ้นแล้ว” Petralia กล่าว โดยสังเกตว่า 28% ของ Gen Z ได้พนันออนไลน์ในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา หมายความว่าผู้ใหญ่หนุ่มสาว 1.7 ล้านคนที่ทำการเดิมพันด้วยเงินจริง

การใช้จ่ายในการพนันออนไลน์ส่วนใหญ่เป็นสล็อตและบิงโก แต่ 20% ของประชากรกรการเดิมพัน Gen Z ทั้งหมดกำลังวางเดิมพันกีฬาพวกเขากำลังบริโภคเนื้อหาเสียงจำนวนมากและจำนวนมากอยู่บน Facebook และ Instagram สำหรับการเดิมพันกีฬา ไม่ใช่ TikTokTwitch ห้ามสตรีมการพนันนั่นคือวิธีที่เรามีชุมชนการพนัน Kick

“พวกเขามีความตื่นเต้นในการเดิมพันกีฬาจริงๆ” เธอกล่าวเสริม

“มันอาจน่าตื่นเต้น ด้วยเหตุนั้น 46% ของพวกเขาก็เห็นด้วยเมื่อพวกเขาได้พวกเขาชอบความรู้สึกของความสำเร็จเมื่อชนะอีกธีมที่ออกมาคือพวกเขาชอบที่จะมีชีวิตอยู่ในช่วงเวลานี้มากกว่าครึ่งหนึ่งชอบเสี่ยงพวกเขาเห็นด้วยว่าพวกเขาชอบที่จะสนุกและไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับอนาคตและ 46% ของพวกเขากำลังตัดสินใจอย่างมีเหตุผลด้วยเหตุนั้นจึงมีความตื่นเต้นแบบสดๆ อย่างแน่นอนที่นักเดิมพันกีฬา Gen Z ประสบการณ์ซิงค์.”

และเล่าเพิ่มเติม: พวกเขารู้สึกภาระทางเศรษฐกิจ ด้วยเหตุผลดังกล่าว 71% ของพวกเขากล่าวว่าเมื่อพิจารณาจากค่าครองชีพในปัจจุบัน พวกเขาไม่สามารถประหยัดเงินได้เพียงพอ โดย 54% กำลังมองหาความรีบเร่งด้านข้างเพื่อทำเงินนอกเหนือจากรายได้ปกติของพวกเขานักเดิมพันกีฬา Gen Z ทั้งหมด 41% พูดว่าพวกเขารู้ว่าการเดิมพันกีฬาไม่ใช่วิธีที่ดีในการทำเงิน (15% ของพวกเขามีเงินเดิมพันมากกว่าที่พวกเขาสามารถแพ้ และ 32% รู้สึกผิดเกี่ยวกับการเดิมพันกีฬา)

“ด้วยเหตุนั้นความรู้สึกและผลลัพธ์เชิงลบมากมายจึงมาจากพฤติกรรมนี้กับกลุ่มบางคนซึ่งเป็นสาเหตุที่งานที่เราทำเพื่อส่งเสริมการพนันอย่างรับผิดชอบจึงมีความสำคัญมาก” Petralia กล่าว

เพื่อให้ได้รับข้อความ RG มากขึ้นที่ตอบสนองกับคนหนุ่มสาว เธอกล่าวว่าสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ประกอบการที่จะใช้โฆษณาและคนดังและค้นหาผู้สร้างเนื้อหาและชุมชนออนไลน์เพื่อใช้เสียงนั้นเป็นเสียง

“อย่าลืมว่าคุณต้องมีตาขอนั้นเร็วมาก” เธอกล่าว“มีโอกาสสั้นๆที่จะเข้าถึงคนรุ่นนี้คุณต้องมีความกล้าหาญ คุณต้องโดดเด่น เช่น การใช้ภาพที่โดดเด่นหรือเสียงมโนนิก สิ่งที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาอย่างแท้จริงเพื่อเจาะทะลุ”